Xu Hướng Quảng Cáo Truyền Hình Trong Tương Lai

Đăng vào bởi Nhất Phát Media

Xu hướng quảng cáo truyền hình

Trong bối cảnh marketing toàn cầu thay đổi nhanh chóng nhờ sự bùng nổ của công nghệ số, quảng cáo truyền hình – một kênh truyền thông truyền thống – vẫn giữ được vị trí quan trọng. Tuy nhiên, sự thay đổi về công nghệ, thói quen xem truyền hình và sự bùng nổ của nền tảng số đang khiến ngành quảng cáo truyền hình bước vào một kỷ nguyên mới. Bài viết này sẽ phân tích chi tiết những xu hướng quảng cáo truyền hình năm 2025 và những thay đổi quan trọng tại thị trường Việt Nam

1. Giới Thiệu Về Xu Hướng Quảng Cáo Truyền Hình Trong Thời Đại Số

Quảng cáo truyền hình từ lâu đã là một phương thức tiếp thị mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp tiếp cận đông đảo khán giả mỗi ngày. Trong khi digital marketing đang phát triển với tốc độ ấn tượng, xu hướng quảng cáo truyền hình sẽ không còn chỉ xoay quanh TVC truyền thống mà đang chuyển mình theo hướng tích hợp và đa nền tảng. Các hình thức quảng cáo trên TV không chỉ bao gồm TVC ngắn gọn mà còn mở rộng sang phóng sự doanh nghiệp, đưa tin sự kiện, tài trợ chương trình, cũng như quảng cáo chèn logo, banner xuất hiện tự nhiên trong nội dung chương trình.

Trên toàn cầu, xu hướng quảng cáo truyền hình đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển từ TVC đơn giản đến các chiến dịch quảng cáo đa kênh kết hợp digital – qua đó, mang lại hiệu quả lâu dài và tạo dựng uy tín cho thương hiệu. Sự thay đổi này đặc biệt rõ nét khi các nền tảng OTT như Netflix, YouTube TV hay VieON gia tăng sức ảnh hưởng, yêu cầu các doanh nghiệp phải thích ứng để không bị tụt hậu.

2. Quảng Cáo Truyền Hình Truyền Thống Có Đang Mất Dần Vị Thế?

Xu hướng xem truyền hình

2.1. Tỷ lệ người xem TV truyền thống giảm

Sự bùng nổ của Internet và các nền tảng OTT (Over-the-Top) như Netflix, VieON, FPT Play, YouTube đã làm thay đổi đáng kể hành vi tiêu dùng nội dung của khán giả.

  • Thay đổi về thiết bị xem: Ngày càng nhiều người sử dụng điện thoại thông minh, máy tính bảng và smart TV để tiêu thụ nội dung thay vì xem trên các kênh truyền hình truyền thống. Theo báo cáo của Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin Điện tử, xu hướng này đặc biệt rõ rệt trong nhóm khán giả trẻ tuổi.
  • Sự phân tán khán giả: Việc có quá nhiều lựa chọn nền tảng xem khiến lượng người xem truyền hình bị phân tán, không còn tập trung vào một số kênh truyền hình lớn như trước.

2.2. Thời gian xem TV ngắn hơn

Bên cạnh việc giảm tỷ lệ người xem, thời gian trung bình mỗi người dành để xem TV cũng đang bị rút ngắn.

  • Sự thay đổi trong thói quen tiêu thụ nội dung: Người xem hiện nay có xu hướng multitasking (vừa xem TV vừa sử dụng điện thoại) hoặc chuyển đổi qua lại giữa nhiều nội dung khác nhau, thay vì tập trung hoàn toàn vào một chương trình như trước đây.
  • Tác động đến quảng cáo: Nếu nội dung quảng cáo không thực sự thu hút trong 5 giây đầu tiên, khán giả có thể dễ dàng bỏ qua hoặc chuyển kênh. Điều này đòi hỏi các nhà làm quảng cáo truyền hình phải sáng tạo hơn, sử dụng nội dung ngắn gọn, đánh mạnh vào cảm xúc hoặc tận dụng các yếu tố gây tò mò để giữ chân khán giả.

3. Dự Đoán Xu Hướng Quảng Cáo Truyền Hình Trong Tương Lai

Ngành truyền thông đang không ngừng thay đổi, buộc xu hướng quảng cáo truyền hình phải chuyển mình để bắt kịp xu thế mới. Dưới đây là một số dự đoán về xu hướng quảng cáo truyền hình trong tương lai gần dựa trên quan sát thực tế và kinh nghiệm triển khai các dự án quảng cáo truyền hình:

3.1. Kết hợp giữa quảng cáo truyền hình truyền thống và nền tảng OTT

nền tảng ott

Xu hướng quảng cáo trên các nền tảng OTT tại Việt Nam như VieON, FPT Play, VTV Go hay Danet đang mở ra nhiều cơ hội mới cho doanh nghiệp. Các nền tảng này cho phép nhắm mục tiêu chính xác hơn dựa trên hành vi người xem và cung cấp nội dung nội dung theo yêu cầu.

Theo các thống kê gần đây, tỷ lệ hoàn thành quảng cáo trên OTT tại Việt Nam cao hơn so với TV truyền thống do người xem chủ động chọn nội dung và ít bị xao nhãng. Ngoài ra, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa thông điệp quảng cáo dựa trên dữ liệu thời gian thực, chẳng hạn như:

  • Hiển thị quảng cáo theo độ tuổi, giới tính, sở thích của người xem.
  • Tích hợp quảng cáo trực tiếp vào nội dung phim, chương trình thực tế.
  • Sử dụng hình thức quảng cáo không thể bỏ qua (non-skippable ads) để tăng độ nhận diện thương hiệu.

Xu hướng quảng cáo truyền hình kết hợp giữa truyền thống và OTT sẽ đóng vai trò quan trọng trong những năm tới, giúp doanh nghiệp tiếp cận đa kênh và tối ưu hiệu quả truyền thông.

3.2. Phát triển quảng cáo cá nhân hóa dựa trên dự liệu người xem

Xu hướng quảng cáo cá nhân hóa đã phổ biến trên nền tảng số, nhưng với truyền hình, việc áp dụng vẫn còn nhiều thách thức. Trong tương lai, khi các đài truyền hình đầu tư mạnh vào dữ liệu người xem, việc cá nhân hóa quảng cáo sẽ khả thi hơn. Một số hướng phát triển có thể bao gồm:

  • Quảng cáo theo hành vi xem: Nghiên cứu chuyên sâu phân tích thói quen người xem để định hướng sản xuất nội dung chương trình mới phù hợp. Đồng thời có thể đề xuất quảng cáo phù hợp theo chủ đề ví dụ như một người thường xuyên xem các chương trình thể thao, họ có thể thấy quảng cáo về dụng cụ thể thao hoặc thực phẩm bổ sung năng lượng.
  • Quảng cáo theo vùng miền, giúp thương hiệu tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu. Ví dụ, các nhãn hàng thực phẩm có thể quảng cáo sản phẩm phù hợp với thói quen ẩm thực của từng địa phương.

3.3. Xu hướng quảng cáo truyền hình tích hợp với nền tảng số

Quảng cáo truyền hình kết hợp nền tảng số

Thay vì chỉ phát sóng trên TV, các chương trình truyền hình hiện nay đang được mở rộng sang YouTube, Facebook, Tiktok. Điều này giúp thương hiệu tận dụng được nhiều kênh tiếp cận khán giả, tăng hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình trong thời đại số. Một số hình thức tích hợp có thể phát triển mạnh hơn trong tương lai:

  • Quảng cáo đa kênh: Phát sóng trên truyền hình kết hợp với quảng cáo trên YouTube, Facebook, TikTok. Một TVC có thể được chạy trên nhiều nền tảng khác nhau.
  • Tích hợp nội dung quảng cáo giữa truyền hình và digital: Các chương trình truyền hình lớn tại Việt Nam như “Anh trai vượt ngàn chông gai”, “Hành trình rực rỡ”,… đều tận dụng tối đa mạng xã hội để lan tỏa nội dung giá trị chương trình, song song đó sẽ mang lại được hiệu quả quảng bá thương hiệu đi kèm.
  • Sử dụng mã QR trong quảng cáo truyền hình: Đây là một xu hướng ngày càng phổ biến, giúp khán giả có thể dễ dàng truy cập website sản phẩm hoặc tải ứng dụng ngay lập tức. Điều này giúp đo lường hiệu quả quảng cáo chính xác hơn.

3.4. Xu hướng quảng cáo truyền hình lồng ghép trong nội dung (Product Placement)

Do khán giả ngày càng chủ động trong việc lựa chọn nội dung xem, các hình thức quảng cáo gián tiếp như lồng ghép thương hiệu vào chương trình (Product Placement) đang trở thành xu hướng.

  • Hình thức áp dụng: Các thương hiệu có thể xuất hiện trong các bộ phim truyền hình, gameshow, thời sự, talkshow hoặc chương trình thực tế dưới dạng tài trợ hoặc xuất hiện tự nhiên trong bối cảnh nội dung.
  • Lợi ích: Hình thức này giúp thương hiệu tiếp cận khán giả một cách tự nhiên hơn, tránh sự gián đoạn khó chịu do quảng cáo truyền thống gây ra. 
  • Thách thức: Nếu không được thực hiện khéo léo, quảng cáo lồng ghép có thể gây phản cảm hoặc làm giảm trải nghiệm xem của khán giả xem chương trình.

3.5. Mở rộng mô hình hợp tác giữa thương hiệu và nhà đài

Xu hướng quảng cáo đồng sáng tạo nội dung đang ngày càng phổ biến, thay thế dần cách thức quảng cáo truyền thống. Thay vì chỉ phát TVC, các thương hiệu có thể xuất hiện trực tiếp trong nội dung chương trình, chẳng hạn:

  • Tài trợ nội dung độc quyền, trong đó thương hiệu không chỉ được nhắc đến mà còn tham gia vào nội dung chương trình.
  • Tích hợp sản phẩm vào kịch bản chương trình truyền hình thực tế, talkshow, phóng sự.
  • Hợp tác với nhà đài để sản xuất các chương trình mang tính thương hiệu cao: ví dụ như chuỗi chương trình về sức khỏe do một hãng dược phẩm tài trợ.

Mặc dù hình thức này đã xuất hiện tại Việt Nam, nhưng trong thời gian tới, sự hợp tác giữa doanh nghiệp và nhà đài có thể trở nên sâu sắc hơn, không chỉ dừng lại ở tài trợ mà còn hướng đến đồng sáng tạo nội dung mang lại giá trị lâu dài cho cả hai bên.

4. Lời Kết

Quảng cáo truyền hình ngày nay không còn giữ vị thế độc tôn như trước, mà trở thành một phần trong hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng. Điều này đặt ra thách thức lớn cho những người làm quảng cáo: cần không ngừng đổi mới, sáng tạo nội dung hấp dẫn, kết hợp nhuần nhuyễn với chiến lược digital để tối ưu hiệu quả. Việc nắm bắt xu hướng quảng cáo truyền hình, tận dụng công nghệ và hiểu rõ hành vi người tiêu dùng sẽ là yếu tố then chốt giúp quảng cáo truyền hình duy trì sức ảnh hưởng và mang lại giá trị tối đa cho thương hiệu.

Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm giải pháp quảng cáo truyền hình hiệu quả, hãy liên hệ ngay với Nhất Phát Media để được tư vấn chi tiết!

Nguồn tài liệu tham khảo:

4.8/5 - (6 bình chọn)